H＆Mは最近、別の新しいブランドの立ち上げを発表しましたこれは、ARKETに続いて、Nydenという名前でH＆Mグループがここ数カ月で立ち上げた9番目の新しいブランドです。 報道によると、ブランドの「Ny」は「新しい」を意味し、「den」は「それ」を意味し、リリース時期は2018年です。

同グループは、このブランドの運用モードは以前のブランドとは少し異なると語った。これは、有名デザイナーのデザインチームによる慣行を採用するのではなく、チームデザイナーに完全に依存し、選択されていない「チームリーダー」を採用し、「協力」を求めます。 クリエイティブモード。 たとえば、彼らはデザインに参加するタトゥーアーティストのドクターウーなどを見つけます。このアーティストは、Instagramで1,300万人のフォロワーを抱えており、ソーシャルメディアの魅力が非常に高くなっています。 また、スウェーデンの俳優Noomi Rapaceらが加わる。

Nydenはもはやファストファッションのルートをとらず、トレンドや日曜日のスケジュールをたどることはありません。その価格は軽い贅沢であり、これはH＆Mが製品ポートフォリオを充実させ、以前のようなより多くのハイエンド消費市場に挑戦することを意図している 発売されたARKETはミニマリストのスタイルです。